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《中国机长》发布侵权警告 但在座各位或都是赢

更新时间:2019-10-25

  长城赞助《中国机长》露脸颇多,奔腾喜提T99形象代言人,博纳影业为《中国机长》再赚一波关注,演员张涵予被推上微博热搜榜……吃瓜群众热情高涨,让“在座的各位”都收获了一轮新的传播。

  人红是非多,《中国机长》跻身中国电影市场票房前十的第二天,其版权所有者博纳影业就发布了一项侵权声明。

  10月21日,博纳影业集团发布关于奔腾汽车侵权声明函称,奔腾T99在宣传中未经授权擅自使用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素……与该影片建立商业植入及赞助的唯一汽车类品牌为长城汽车。

  随后,一汽奔腾也作出回应,表示在合同期内享有演员张涵予的肖像权,一切传播内容符合规范。

  引发双方争议的事件源于10月17日“一汽奔腾品牌之夜”活动,一汽轿车总经理柳长庆在现场宣布《中国机长》主演张涵予为奔腾T99形象代言人。张涵予还将该电影中涉及到的飞机模型,www.hk076.com中富金石:指数缩量收阴 短期盘整格局,签名后赠与奔腾一方。

  此前,奔腾还将T99称为“机长座驾”。但在长城VV7国庆期间的宣传物料中,就已经出现了《中国机长》影片的元素。

  品牌找当红公众人物作为代言人无可厚非,在一名演员的背景介绍中出现其代表作品也再正常不过了。但看到这样的一幕,博纳影业还是坐不住了。涉及到娱乐圈和商业的新闻总容易传出“阴谋论”,有微博网友质疑,“这是博纳和张涵予之间的利益斗争,还是长城与奔腾之间的互撕呢?”

  奔腾在声明中表示,演员张涵予在多部影片中塑造的顽强、努力、奋进的正面形象与一汽奔腾的品牌形象契合。去年10月,奔腾提出“新奔腾”品牌战略,此后,品牌营销成了其重要的发力点之一。

  2019年,奔腾在影视综艺方面的营销相当活跃。在奔腾T77亮相春晚之后,其又以这款主打车型冠名了热门综艺节目《奔跑吧3》。在T33车型上市时,奔腾将上市发布会融入2019新浪超级红人节中,一汽轿车总经理柳长庆还与抖音网红李雪琴上演了一场对话互动。

  除此之外,奔腾似乎还热衷于“地理主题”的营销。从奔腾T33举贯穿新库公路的试驾活动,到奔腾T99助力南极科考站,再到本次“大河奔流 腾冲起”的品牌之夜活动,这一年间奔腾的营销借助了多种跨界话题,怒刷存在感。

  实际上,无论是奔腾、《中国机长》、长城汽车还是张涵予,都是这场二次发酵传播中的受益者,毕竟有争议的事件更容易受到广泛关注。于是,这次的“侵权事件”更像是一场集体盛宴。

  品牌影响力的提升助力奔腾的市场销量不断逆势上扬。今年1-9月,奔腾累计销量77994辆,同比上涨29%,其中,售23万元起9月26日上市 比亚迪唐DM新增四驱尊贵型!9月份销量上涨75%。

  在这场受到质疑的发布会上,一汽奔腾发布了面向未来的传统燃油车平台“FMA”,和全新纯电动车平台。两大平台基于模块化设计,可支持各种轴距、多种品类的车型。

  柳长庆表示,这两个平台的打造奠定了未来新奔腾产品的基础,并有能力快速满足用户需求。

  此外,为了避免工程师设计“自嗨型”产品,夜明珠之标准开奖时间ymz03,今年2月,柳长庆牵头成立商品策划部,与一汽轿车销售公司同级。一汽轿车副总经理杨大勇表示,商品策划部的目的是了解用户当前和未来3-4年内在各个用车场景中的需求,再把这样的真实需求传递给研发部门。

  按照新奔腾对用户需求的研究,柳长庆在发布会上公布了“B、E、S、T”新奔腾品牌四大产品线规划:

  S系列:比T系列更高端的一个产品系列,定位为“年轻态新美学高端家用车”。

  T系列:定位为“年轻态新美学科技潮流车”。奔腾T77、T33两款“T”系列车型已经上市,大五座智慧也即将上市。

  2020年北京车展奔腾计划上市基于FME平台的首款纯电动车C105;明年年内,还将有两款基于FMA平台的新车D357、D365上市。

  新奔腾品牌发布这一年,无论是在品牌营销方面还是对产品线的梳理,奔腾的态度都显得非常积极。但由于其多年来销售基数较小,想要完成今年15万辆的销量目标已经希望渺茫。

  不过,柳长庆还有一个“杀手锏”。据悉,为了让奔腾品牌尽快跻身主流车企梯队,在红旗品牌取得阶段性复兴之后,一汽集团会把更多的精力和资源向奔腾品牌倾斜。从明年开始,一汽集团将从资金、品牌塑造、研发生产等方面给奔腾品牌更多助力。

  市场下行时期,各家车企之间的竞争加剧,无论是产品还是营销,都成了车企的兵家必争之地。

  各家大厂为了“讨好”更多消费者费尽心思,这些创新营销也常常不负众望地让人眼前一亮,创造出更多有意思的话题。

  但如果这本来就不是一场零和博弈呢?在合法合规的情况下,大家联名合作,相信一定可以碰撞出更多经典的营销案例供圈内参考。

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