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消费者会为什么样的红旗买单? 汽车产经

更新时间:2019-09-06

  7月12日,红旗首款C级SUV——HS7正式上市,官方指导价34.98-45.98万元。这款车可以说是趁着东风来的。

  毕竟,2019年如果有哪家传统车企没有感觉到车市寒意,那肯定就是红旗了。去年下半年以来,红旗一直在刷新自己的历史销量数据:

  根据乘联会数据,今年上半年,红旗累积销量为3.26万辆,已经超过了去年全年的销量数字。

  而红旗HS5自5月26号上市以来,终端表现也可圈可点——6月,上市后的第一个完整月,销量达到2424台。

  和主流品牌相比,红旗的销量可能还不值一提,开奖结果六开彩报码。也不足为惧,但可以肯定的是,红旗正处在蓄势上升的阶段,红旗的复兴也真的起步了。

  上市当天,一汽集团董事长徐留平亲自上台介绍了HS7的特点和配合组合。他为这款车总结了四点:

  “关键”的是澎湃动力。徐留平介绍,红旗HS7国内首创3.0TV6机械增压发动机加上爱信8AT变速箱最大功率248kW,最大扭矩445Nm,零到最大扭矩仅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

  “核心”是纵情越野。红旗HS7拥有HITS全地形驾驶系统,空气悬挂与CDC减震协同系统,最新一代TOD电磁分动技术,8种零时差切换驾驶模式。

  另外,Nappa真皮座椅、BOSE扬声器,智能驾驶辅助、超静NVH等等,HS7上也算是“应有尽有”。

  其实配置一出来,对于3.0T+爱信8AT变速箱的动力组合,很多媒体老师直呼“牛逼”。毕竟这样的组合甚至不逊于同级别的奥迪Q7。

  目前C级SUV市场,主流的自主车型哈弗H9的官方指导价是21.98-27.28万,主流的合资C级SUV中,如在43.58-60.48万区间,而奥迪Q7更高——68.38-96.28万。

  所以,HS7的价格是介于自主和合资之间,或者说,挑战合资的一个价格定位。

  其实从HS5开始,就已经可以清晰地看到红旗想要快速做高端的野心。HS5和HS7一样,配置强悍,价格直逼合资。

  在消费升级的背景下,红旗能否凭借这两条收割市场?除了需要时间验证的整车调教能力,红旗可能还要解决一个问题——品牌力。

  “多维生成——艺术作品邀请展”与“极致梦幻——新高尚美学艺术与设计展”,也在当天作为长春国际汽车博览会的重要独立组成部分,在长春国际会展中心1号院开幕。

  这个展览由长春市政府、一汽集团、一汽红旗造型设计院、中国国家画院、中国美术学院等共同承办。

  新高尚美学,是由红旗品牌发起的一场美学运动,致力于通过对中华优秀文化的研究理解,融合当代艺术审美及未来趋势,使工业产品通过设计,用艺术哲学展现给广大用户,在艺术与设计领域创造有内涵、有意义,既体现在物质层面,也体现在精神层面的风尚美学。

  众所周知,“新高尚”是红旗给自己的全新定位,那么,“新高尚美学”应该就是红旗将自身的设计品牌化的一次尝试。而且可以说,是一种带有“使命感”的尝试。

  在自主品牌中,这是史无前例的。而以“共和国长子”红旗的身份来做这件事,也顺理成章。但在还没有真正立足市场之前,这样的品牌化尝试能否很好地被大众接受?值得探讨。

  新红旗品牌正在一步步充实,从首款亲民价轿车,到首款SUV,再到首款纯电动车……从100家4S店落地,到名人代言、与故宫合作,再到马拉松营销,我们看到了一个开始真正面对市场的红旗。

  但消费者最终会为一个什么样的红旗品牌买单?红旗需要回答这个有别于其他汽车品牌的特别问题。

  足够有逼格,但是不足够接地气的品牌活动,能否对品牌力有实质性的加持?更是一个历史遗留问题。

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